Le logo est un élément graphique essentiel de votre entreprise, il sera présent sur tous vos supports, il est donc important pour vous de déterminer son utilisation avant de le faire réaliser.
Votre logo représente votre marque et votre activité, il permet de vous identifier, vos clients doivent le mémoriser facilement et le reconnaitre de façon instantané, le logo est un élément important de votre identité visuelle les logos les plus simples sont ceux dont on se souvient le plus (chanel, nike, apple, etc)
Votre logo peut être présent sur vos flyers, vos cartes de visites, vos en-tête de lettre, votre site web, mais aussi sur des produits dérivés tels que des tee shirt, des stylos, ou tout autre objet publicitaire, il est donc important de prendre en compte les contraintes d’impression ou de fabrication de ces supports. Les logos doivent être vectoriels, pas de photo qui vous limiterait sur la taille d’impression.
Attention aux polices de caractère utilisées, l’idéal est qu’elles soient libres de droit sans restriction d’utilisation, mais libres de droit ne veut pas dire utilisables pour toute activité, certains créateurs de typographie imposent des contraintes, par exemple certaines polices de caractère sont gratuites pour un usage personnel et ne peuvent être utilisées que pour des textes de bandes dessinées.
Pour qu’un logo reste efficace il doit être charté, il pourra être décliné pour une utilisation sur un fond clair ou foncé (blanc ou noir), en version CMJN (support imprimé) et RVB (WEB), vous pourrez selon le graphisme du logo en faire une version verticale et horizontale.
Certains groupes possèdent plusieurs dénominations commerciales, deux options se présentent à eux, des logos différents pour chacune de ces marques ou un graphisme similaire, c’est ce que nous avons fait pour les différents projets de Laslo Sardanapale, nous avons respecté une identité visuelle existante pour décliner les nouveaux logos.
Le logo peut aussi devenir une enseigne, vous devez vous renseigner auprès de la mairie et de votre bailleur. Une enseigne doit respecter certaines contraintes (taille, couleur, forme, etc) et en particulier lorsqu’elle est installée dans des quartiers historiques ou sur un immeuble classé dans certains cas il faut une autorisation. Certains graphismes trop explicites pourraient être refusés.
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Mais à qui appartient le logo ?
Un logo est une création originale, il appartient à son auteur il est donc important lorsque vous commandez un logo que les droits d’auteur vous soient cédés par contrat pour une durée perpétuelle et sans contrainte de zone géographique. Si vous ne le faites pas et que vous vendez des produits avec le logo de votre marque l’auteur pourrait vous réclamer une contrepartie. Comme toute création originale le créateur du logo est aussi protégé par un droit moral qu’il peut aussi céder. Le droit moral protège sa création, le logo ne peut pas être modifié par un tiers, l’auteur peut à tout moment faire valoir sa paternité et s’opposer à sa diffusion.
Mais attention votre graphiste peut aussi créer un logo en se servant de vecteurs sur des Banques d’images, qu’il peut utiliser tel quel ou modifier, ce logo ne pourra pas être considéré comme une création originale, il faut vérifier les droits de ces vecteurs, en règle général ils sont peu chers ou gratuits et libre de droit à la condition de ne pas en faire un usage commercial, vous ne pourrez pas en tirer un bénéfice (pas de vente de tee shirt ou autres produits dérivés). Quoi qu’il en soit, assurez-vous de posséder tous les droits du logo que vous avez fait réaliser, surtout s’il y a plusieurs auteurs et faites rédiger le contrat par votre conseiller juridique.
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Vous l’aurez compris un logo ne se crée pas à la légère il va vous accompagner pour plusieurs années, son coût est variable, selon le cahier des charges, l’originalité, si vous vous adressez à un free lance ou à une agence et les droits d’utilisation.
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